本文关键词：网络策划书一般包括哪些内容

做建站这行七年了，我见过太多老板拿着所谓的“全网营销方案”来找我，翻开一看，好家伙，全是概念，全是虚的。什么赋能、闭环、底层逻辑，听得我脑仁疼。最后钱花了，网站建了，推广做了，连个询盘影子都没看见。

我就想问一句：你的钱是大风刮来的吗？

今天咱们不整那些虚头巴脑的，我就以个老站长的身份，跟你掏心窝子聊聊，一份真正能落地的网络策划书，到底该长啥样。别急着划走，这篇可能帮你省下好几万冤枉钱。

首先，很多人以为策划书就是写写怎么发文章、怎么投广告。错！大错特错！

第一步，也是最重要的一步，叫“诊断”。你得先搞清楚，你现在的网站是个什么德行。是打开速度慢得像蜗牛？还是移动端适配做得像一坨屎？或者是内容全是复制粘贴的垃圾？

我在给客户做网络策划书一般包括哪些内容的时候，第一件事就是扒开他们的网站看代码。如果连基础的技术问题都没解决，你让他去搞什么SEO优化，那不是扯淡吗？就像房子地基都没打好，你还要在上面搞精装修，迟早塌。

第二步，才是“目标设定”。别跟我扯什么“提升品牌影响力”，这词太虚了。你要的是销量，是线索，还是品牌曝光？如果是B2B企业，我要的是销售电话；如果是B2C，我要的是转化率。目标必须量化，比如“三个月内自然流量提升50%”，这才是人话。

第三步，才是大家最关心的“执行策略”。这时候，网络策划书一般包括哪些内容才真正开始体现价值。

一是内容规划。别天天发那种没人看的公司新闻。要发用户关心的痛点。比如你是卖机械设备的，你就写“如何降低设备故障率”，而不是“我司荣获XX奖项”。用户不关心你多牛，只关心你能帮他解决什么问题。

二是渠道布局。别想着全网铺开，你资源有限。先聚焦一两个核心渠道，比如百度SEO加上知乎种草，或者小红书加私域。把力气用在刀刃上，比撒胡椒面强得多。

三是技术支撑。网站速度、服务器稳定性、数据埋点，这些后台的东西决定了你能不能留住人。很多老板忽视这点，觉得前端好看就行。结果用户点进来，转了三圈打不开，直接关掉。这钱不是白烧了吗？

说到这，我得吐槽一句，现在市面上很多所谓的策划公司，拿个模板改改名字就敢收你五万。我看了都生气。他们根本不懂你的行业，不懂你的用户，只会堆砌辞藻。这种策划书，除了用来应付老板，一点用没有。

所以，一份靠谱的策划书，必须接地气，必须能执行，必须能追踪效果。

最后，给大家几个实在的建议。

第一，别迷信大公司。小团队如果懂行，往往更用心。

第二，看案例。别看他们吹嘘过多少客户，要看他们最近半年的数据截图，那是骗不了人的。

第三，签对赌协议。如果对方真有信心，不妨谈谈效果付费。当然，这需要双方都有足够的信任基础。

网络策划书一般包括哪些内容？归根结底，就是怎么帮你赚钱。如果一份方案不能直接指向利润，那它就是废纸。

我是老陈，干了七年建站，见过太多坑，也帮很多人爬出来。如果你正为网站没流量、没转化发愁，或者手里那份策划书看不明白，别犹豫，直接来找我聊聊。我不一定是最贵的，但我一定是最实在的。

毕竟，这行水太深，我不想看你再交智商税了。有问题，评论区见，或者私信我，咱们一对一拆解。