说实话，很多老板找我做网站，第一句话就是：“给我整一个大气点的，像苹果官网那样。”

我一般直接回他：“先说人话，你做个网站到底想干嘛？”

这年头，做个网站太容易了。找个模板，花几百块就能上线。但问题在于，90%的网站上线后就是死站。为什么？因为根本不知道网站制作目的是什么。

我见过太多案例，典型的反面教材。有个做建材的老板，非要搞个全flash的3D展示，加载速度慢得像蜗牛。用户打开网页，转圈转了10秒，直接关掉了。他问我：“为什么没流量？”我说：“因为没人有耐心等你转完。”

这就是典型的为了炫技而做网站，完全忽略了网站制作目的中的核心——用户体验和转化。

咱们得把话摊开说。做网站无非就三个目的，你至少得占一个，最好全占。

第一，是为了品牌背书。

你想想，客户在合作前，第一件事是不是搜你公司名字？如果搜出来是个空壳，或者打不开，或者全是乱码，这信任感瞬间就没了。这时候，网站就是你的线上名片。不需要多花哨，但必须专业、信息准确、联系方式显眼。

第二，是为了获客和转化。

这是最实在的。你开网站是为了卖货还是为了留线索？如果是B2B企业，重点应该是“联系我们”、“获取报价”这些按钮要放在用户一眼能看到的地方。如果是电商，购物车流程要丝滑。别搞那些虚头巴脑的动画，用户是来解决问题的，不是来看电影的。

第三，是为了SEO排名。

很多老板觉得SEO是玄学，其实不是。搜索引擎喜欢结构清晰、内容真实、加载快的网站。如果你的网站网站制作目的里包含了SEO，那你在做架构的时候，就得考虑关键词布局、内链结构、移动端适配。别等做完了再想怎么优化，那时候改代码比登天还难。

我有个客户，做工业设备的。一开始他想要个高大上的首页，我劝他先别急。我们花了两周时间梳理他的核心产品关键词，把网站结构改成扁平化，确保每个产品页都能被搜索引擎抓取。上线三个月，自然流量涨了40%，询盘多了不少。

你看，这就是把网站制作目的搞清楚了之后的效果。

还有个小细节，很多人忽略。就是移动端适配。现在超过70%的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺美，在手机上一塌糊涂，那基本等于白做。别跟我说“我的客户都是领导，用电脑”，领导用iPad看新闻的频率比你想象的高得多。

最后，我想说，网站不是一劳永逸的东西。它是个活物，需要维护，需要更新内容。如果你做了网站就不管了，那它就是个数字垃圾。

所以，下次再有人问你“网站怎么设计”，你先别急着画图。先问问自己：我为什么要做这个网站？我的目标用户是谁？他们进来最想看到什么？

把这些想清楚了，剩下的就是执行问题。

别为了做网站而做网站。每一分投入，都要冲着网站制作目的去。否则，你就是在做无用功，浪费钱还浪费感情。

记住，好的网站，不是看它有多炫酷，而是看它能不能帮你解决问题，能不能帮你赚到钱。这才是硬道理。

希望这篇大实话能帮到正在纠结的你。如果有具体问题，欢迎留言，咱们接着聊。毕竟，实战经验比理论靠谱多了。